2021年11月7日凌晨1点02分,不少人的朋友圈被这句话刷屏,“EDG首次夺得全球总决赛冠军”的话题热度也在节节攀升,在微博、头条、百度等平台均登顶热搜首位,空前的讨论热度和热烈的欢呼证明这将是不再是一个普通的夜晚。

对于不看游戏的人来说似乎很难理解这种热度源于哪里,但各个行业并不能忽视这件事带来的影响。“你可以不知道EDG,但你要知道现在的年轻人在想什么。”笔者看到朋友圈有酒店行业的从业者如是说。更何况,对于热度空前的电竞产业而言,酒店业早就已是“局中人”。

2021年11月6日,2021年英雄联盟总决赛在冰岛开启,由代表中国LPL赛区的EDG战队和代表韩国LCK战区的DK战队角逐冠军,而在此之前进行的一个月选拔赛中,中国LPL赛区的三大种子战队均被淘汰,EDG的决赛之战也因此获得了更多关注。据不完全统计,截至11月7日00点15分,关于EDG和S11的线个,话题#EDG夺冠flag#从6日晚开始就持续占据热搜第一。

据第一财经报道,B站对该赛事的直播界面观看人气最高时曾超4次人次。去年B站与英雄联盟开发商拳头游戏(Rito Games)达成战略合作,花了8亿元获得了2020至2022连续3年的全球总决赛中国大陆地区直播平台领域独家版权。

EDG夺冠也让电竞装备销量再度翻倍。据了解,天猫双11已经推出专门“EDG电竞用品专门会场”助力电竞装备,从数据来看,电竞椅成交额同比去年同期增长超过300%,30系列显卡成交额同比增长200%等。此外,在夺冠之后,电子竞技相关概念股集体大涨。

11月6日当天,不少电竞酒店已经订不到房间了,大多数是朋友一起入住,白天打游戏晚上看比赛,而为了满足其他电竞爱好者的需求,部分酒店将大堂公区直接改造成了直播比赛的观看区,邀请客人或者周边社区的爱好者前来参加,现场24小时开放,且提供小吃零食和酒水饮料,这种操作很显然赢得了不少好感。

“有种足球酒吧的感觉,氛围感很强,好像回到了大学宿舍。”郑州的小王参加了家附近电竞酒店的线下赛事直播,在接受迈点采访时表示,“之前我因为家里有电脑,很少去电竞酒店,但是这一次我有所改观。”

迈点注意到,作为一年一度的游戏盛会,英雄联盟全球比赛期间,电竞酒店都会迎来一波小高潮,整体来看电竞酒店至少可以抓住三个机会。

首先是通过赛事营销增加客房营收,包括客房收入和非房收入。据了解,英雄联盟赛事从入围赛开始一共要持续一个多月,有超过80场比赛举行,除了前期的比赛相对不受关注以外,大多数比赛都带有天然的吸引力,酒店方可以据此进行营销从而增加客房收入;另外,对于电竞酒店而言,出于电竞游戏的特殊性,其可以为酒店带来更长久的消费者停留时长,因此无论是零食饮料产品的提供还是新零售的融入,都可以为酒店带来更好的营收。

其次是提升酒店品牌影响力。电竞酒店和电竞赛事有着天然链接,在网吧和网咖相继没落以后,电竞酒店或将成为电竞赛事最好的承接点之一。根据官方发布的线下观赛活动地点查询,电竞酒店都占相当的比重,这对于品牌来说,是扩大品牌影响力的好机会。

最后是辐射周边,打造私域流量池。目前大多数电竞酒店选址与大学城或社区附近,主要目标客群为19岁—30岁年龄区间的年轻人,在电竞赛事持续发展的过程中,这群消费者具有极强的消费能力和社交需求,这也意味着电竞酒店可以借此机会辐射周边社区,尽可能的吸引更多的潜在消费者。据了解,不少电竞酒店品牌已经开始自发组织消费者进行社区比赛,并为消费者提供战术沟通以及社交沟通的线上线下场所,在区域内可以引起不小的反响。

如此来看,电竞酒店既能赚钱,又能收获流量,还能发展品牌,几乎是稳赚不赔的生意,但事实真的如此吗?

如果将希望寄托于一年一度的英雄联盟赛事,显然是不现实的。一方面英雄联盟全球赛从入选赛开始满打满算也就一个月左右的时间,比赛时间和比赛地点都相当密集,想要完全跟上节奏成本太高;另一方面是中国电竞产业的爆发是建立在中国战队夺冠的基础上,但根据官方记录,在英雄联盟举办的11场全球赛中,中国战队只有三次夺得冠军。

因此对于电竞酒店来说,有两个问题需要解答:第一,电竞酒店在英雄联盟全球赛之外的11个月怎么办?第二,中国战队夺冠为电竞酒店带来的经济效应可持续吗?

其一,英雄联盟赛事的热度虽然无法复制,但具有参考性。据了解,目前中国游戏市场呈现昂扬态势,市场上热度颇高的对战类有些相当丰富,如王者荣耀、和平精英、守望先锋、CSGO、DNF、炉石传说、星际争霸2等等,这些比赛尽管从规模和影响范围来看并不大,但仍然具有不小规模的粉丝群,赛事关注度也并不低。此时对于电竞酒店来说,将大型赛事的营销经验融入其他电竞赛事的运营中,一方面可以吸引小众爱好的消费者,另一方面也可以打造更长的酒店营销周期,增加酒店营收。

其二,赛事热度不具备可持续性,但政府的支持或将是电竞酒店持续发展的巨大推动力。根据迈点早报「焦点」栏目报道,杭州亚组委在第四届中国国际进口博览会上公布了第19届亚洲运动会项目所有小项,其中电竞项目有八个游戏入选,这是电竞自2018年之后首次作为亚运会正式竞赛项目出现在公众视野中,这也意味着电竞产业将成为政府关注的重点,而电竞酒店或许可以借此机会获得更多的政府扶持,打破“赛事外无进账”的魔咒。

其三,拥抱资本,电竞酒店品牌融资加速进行时。实际上,「电竞+酒店」的融合早已成为资本青睐的板块之一,业内人士认为电竞+酒店可以为彼此带来更多的商业发展空间,可以作为全民电竞的新端口,同时也可以带动周边产业发展。在这样的背景下,腾讯联动香格里拉、凯悦、万达等高端酒店品牌打造全场景等电竞游戏主题酒店、京东则在电竞酒店品牌连锁方面发力,结合京东电竞俱乐部,打造全产业链的电竞场景,大厂的入局和投资,或将会为电竞酒店市场带来一波新的洗牌与重建。

不可否认的是,电竞产业是年轻人最为集中的产业,超过4亿人次的观看背后是庞大的消费趋势和消费能力。而电竞酒店无疑正在撬动这块潜力巨大的市场,能否完全撬动尚未可知,但未来可期。返回搜狐,查看更多

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